自2021年起，TikTok Shop在印尼迅速崛起，仅一年时间内，其总交易额（GMV）增长了7倍，超过了本地巨头Shopee等平台，备受业内关注。
然而，随着政策监管问题的逐渐升级，TikTok的东南亚扩张受到了限制。
Tiktok shop 印尼站正式关闭
最近，印尼贸易部正式发布了一项“禁止社交媒体平台直接进行交易”的法规，对TikTok Shop构成了直接威胁。根据法规要求，TikTok被要求在一周内转变成一个不再提供电商功能的应用程序，否则将面临关闭。因此，TikTok Shop不再被允许进行商品交易。
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为了遵守法规，TikTok Shop于10月4日正式关闭了印尼站点，这对印尼的电商卖家产生了巨大冲击。
虽然卖家们仍可以通过TikTok直播吸引流量，但由于不能直接在平台上销售产品，许多卖家的销售量下降了60%。一些卖家开始考虑转向其他平台，如ShopeeLive和Instagram直播带货。
值得关注的是，在TikTok因印尼的“社交电商禁令”而陷入困境的同时，同样在东南亚市场占据主导地位的Lazada似乎开始采取行动，以吸引印尼卖家。
lazada大举招揽tiktok shop卖家
据报道，Lazada从10月3日起为在印度尼西亚进行直播销售的所有卖家免除费用。
此外，他们还提供了多项免费服务，如3个月零佣金和2个月零运费，以吸引新入驻的卖家。
10月6日的员工大会上，Lazada印尼首席执行官表示，他们将支持受监管政策变化影响的微型、小型和中型企业，为他们提供合作机会。
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除禁止社交媒体上的电商交易之外，今年7月底，印尼政府还规定外国商家在国内市场上交易的商品单价最低为100美元。
10月7日，Lazada表示，根据印尼贸易部门最新政策，对单位价格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境货品需满足的强制性标准、商品标识等方面均有新的详细规定。对此，部分商品将下架或限制销售。
同时，Shopee也表示，印尼站已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品，这一举措于10月4日开始施行。
Shopee印尼公共政策负责人表示，该举措系对印尼2023年第31号贸易部长条例（Reg 31/2023）的响应。该条例旨在将社交媒体活动与电子商务交易分开，以保护当地的中小微企业免受跨境商品的竞争。此外，这一新规还禁止电商平台自行生产商品，并禁止单位价值未超过100美元的进口商品的交易。
除了Lazada，这些平台也将从中受益
1. Shopee：作为东南亚市场的领导者之一，Shopee在印尼市场表现强劲。他们已经建立起广大的用户基础，并通过多样化的商品选择、便捷的购物体验和营销活动吸引了大量的消费者和卖家。TikTok Shop关闭后，Shopee有机会进一步扩大其市场份额。
2. Tokopedia：作为印尼最大的C2C电商平台之一，Tokopedia拥有庞大的用户基础和丰富的商品选择。他们一直在推出创新的服务和功能，与卖家合作提供更多销售机会。TikTok Shop关闭可能会带来更多的卖家转移至Tokopedia平台，加强其在印尼电商市场的竞争力。
3. Bukalapak：作为印尼的一家知名电商平台，Bukalapak在本地市场有着一定的份额。他们致力于扩大其商品品类和提供更好的用户体验。TikTok Shop关闭后，Bukalapak可能会吸引更多消费者和卖家，加强其在印尼市场的竞争地位。
这些电商平台在印尼市场已建立了庞大的用户基础，并通过不断创新和提供优质服务吸引了消费者和卖家。TikTok Shop的关闭为这些平台扩大市场份额提供了机会。
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