今年的万圣节即将来临，根据美国零售联合会（NRF）的数据显示，预计2023年的万圣节销售额将再度暴涨，创下历史新高。
Prosper Insights & Analytics进行的年度调查结果显示，今年的万圣节总支出预计将达到122亿美元，超过2022年创下的106亿美元销售额纪录。
同时，预计今年参加万圣节的人数也将创下历史新高，达到73%，高于去年的69%。此外，预计有32%的人将选择线上购物方式来庆祝这个节日。
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万圣节消费：服装和装饰品支出创历史新高
1. 服装类支出：今年万圣节，消费者对服装的需求和支出意愿明显增加。69%的消费者计划购买服装来庆祝万圣节，比去年的67%有所增加，再创历史新高。预计今年的服装支出将达到41亿美元，高于去年的36亿美元。这表明越来越多的人选择通过服装来参与万圣节，并展示自己的创意和个性。
2. 装饰品支出：装饰品在万圣节消费中持续受欢迎。超过四分之三（77%）的庆祝万圣节的人群计划购买装饰品，比去年持平，但高于2019年的72%。预计今年的装饰品支出将达到39亿美元。这显示出装饰品作为营造万圣节氛围和增添节日乐趣的重要组成部分，受到广大消费者的关注。
消费者愿意投入更多的资金来购买各类服装和装饰品，以打造独特的造型和营造节日氛围。这将推动服装和装饰品支出的增长，并为商家提供了更大的销售机会。
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万圣节不仅止于服装与装饰品
除了服装和装饰品，还有一些其他的万圣节商品也受到消费者的青睐。
化妆与特效道具：万圣节是一个独特的节日，人们喜欢通过化妆和特效道具来展现自己的创意和个性。化妆品、假发、面具、特效假血等产品是万圣节化妆的必备道具，消费者通常会购买它们来打造各种惊悚、奇幻或恶作剧的造型。
糖果与零食：糖果是万圣节不可或缺的元素之一。人们在这个节日里喜欢给孩子们或来访的小鬼们分发糖果，同时也会购买一些特别的万圣节主题糖果和零食来庆祝。巧克力、糖果玉米、口香糖等甜食类产品在万圣节期间的销量通常会大幅增加。
派对用品：万圣节派对是人们庆祝这个节日的重要方式之一。气球、彩带、餐具、装饰纸品等派对用品是消费者在准备万圣节派对时常购买的商品。这些用品通常以万圣节主题的颜色和图案设计，营造出恐怖、欢乐和神秘的氛围。
玩具与游戏：针对孩子们的万圣节玩具和游戏也备受欢迎。例如，万圣节主题的拼图、玩具骷髅、妖怪玩偶等产品可以给孩子们带来欢乐和娱乐。
万圣节主题家居装饰：除了装饰品，一些消费者还会购买万圣节主题的家居装饰来为家中营造恐怖或妖艳的氛围。例如，万圣节主题的蜡烛、灯饰、床上用品、地毯等可以为家居增添节日氛围。
万圣节是一个充满创意和惊喜的节日，人们愿意花费金钱来营造独特的氛围并表达自己的个性。
折扣店成为首选，线上搜索提供购物灵感
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1. 购买目的地：折扣店是购买万圣节商品的主要目的地，占比为40%。其次是万圣节/服装专卖店（39%）和网上商店（32%）。尽管万圣节专卖店和服装店一直是消费者前往购物的热门目的地，但今年计划在这些商店购物的消费者将更多。这显示出消费者对于以优惠价格购买万圣节商品的偏好。
2. 购物灵感来源：线上搜索仍然是消费者寻找购物灵感的主要来源，占比为37%。其次是零售店或服装店（28%）以及朋友和家人（20%）。这些渠道为消费者提供了丰富的创意和建议，帮助他们选择适合的万圣节商品。消费者倾向于通过在线搜索来获取灵感，并参考实体店的陈列和朋友家人的建议。
这些渠道为他们提供了选择适合的万圣节商品的创意和建议。这些趋势反映了消费者对于价格优惠和多样化选择的追求，并显示了线上和线下购物渠道的双重影响。
总的来说，消费者对万圣节的热情和参与度不断增加，为零售商和商家提供了巨大的商机。
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