近年来，印度短视频娱乐平台Roposo在印度市场取得了巨大成功。然而，Roposo并没有满足于此，最近宣布正式进军印尼市场。
Roposo：从印度封禁到全球扩张
2020年7月，印度政府下令封禁了多个应用程序，其中包括全球知名的短视频平台TikTok。这一决定在印度市场留下了巨大的空白，吸引了众多替代平台的涌入。在激烈的竞争中，印度短视频娱乐平台Roposo成功脱颖而出，成为最成功的上位者之一。
Roposo于2012年在印度成立，是一款短视频分享应用，目前隶属于印度消费科技公司Glance。在TikTok被封禁前，Roposo已经在印度Android设备上拥有大约5000万次下载量，覆盖了近5亿部智能手机。禁令颁布后，Roposo迅速吸引了大量用户，仅在两天内就吸引了2200万用户，目前下载次数已超过8000万次。
Roposo的快速崛起也得益于其在印度市场推出的电商购物功能，每天能够产生超过10万笔订单，并拥有超过8000万活跃用户。
Roposo进军印尼：抢夺TikTok的机遇
近期，印度短视频平台Roposo宣布正式进军印尼市场。这一决定引起了广泛关注，尤其是考虑到不到一个月前TikTok Shop宣布在印尼关闭。Roposo的进入似乎明显是为了与TikTok争夺印尼市场，尤其是在印尼社交电商禁令下，TikTok再次失势。
在进军印尼之前，Roposo的母公司Glance已经在印尼市场布局，并积累了5000万用户。Roposo最初在Glance应用内进行了为期5个月的测试，取得了不俗的成绩。据数据显示，测试期间Roposo平均每天吸引超过100万观众观看，每月用户观看时长接近200万小时。Roposo计划在未来三到四个月与至少1000名印尼创作者合作，进一步扩大在印尼市场的影响力。
Roposo的长期战略是成为用户品牌推广和直播购物的社交平台。
尽管目前尚未提供电商购物功能，Roposo计划于2024年实施电商战略。与此同时，Roposo还与Shopify合作，允许创作者在视频中放置Shopify商品链接，进行推广引流。这一举措为创作者提供了更多的变现机会，同时也为Roposo开拓电商业务打下基础。
Roposo的全球扩张计划与TikTok的竞争
除了印尼，Roposo还计划在接下来的时间里扩张到全球多个市场，包括美国、巴西和日本。然而，Roposo并没有在东南亚地区扩张的计划，将印尼作为目标市场主要是因为该地区2亿的人口数量，以及数字化进程较快。
Roposo的进入给印尼市场带来了新的竞争格局，尤其是在TikTok被禁之后，印尼的短视频市场形势发生了变化。此前，TikTok一直是印尼最受欢迎的短视频平台之一，但由于一系列问题，包括数据隐私和不良内容，印尼政府决定关闭TikTok Shop。Roposo的进入为印尼用户提供了一个替代选择。
与此同时，Roposo也面临着来自其他竞争对手的压力。中国的抖音（TikTok）在印尼市场仍然占据领先地位，而Facebook旗下的Instagram和WhatsApp也在该地区推出了类似的短视频功能，试图抢夺市场份额。
Roposo在印度市场的成功经验为其在印尼市场的扩张提供了一定的优势。通过结合短视频和电商购物功能，Roposo能够提供更多元化的娱乐和购物体验，吸引用户的关注。
总的来说，Roposo作为印度版的”TikTok”成功赢得了在印度市场的地位，并且正在利用TikTok在印尼市场退出后留下的机会扩张到该地区。
然而，它仍面临来自其他竞争对手的激烈竞争，需要在内容质量、用户体验和电商整合等方面不断创新，以在全球市场中获得竞争优势。
来源：本文综合整理自网络。
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