据报道，近日印尼贸易副部长Jerry Sambuaga在国会听证会上表示，印尼正计划根据新的贸易法规，禁止在当地市场中进行社交媒体上的商品交易。所有在印尼利用社交媒体发展电商业务的平台和卖家都将受到影响，特别是TikTok平台。
为何禁止？
印尼政府计划禁止社交媒体平台上的商品交易，并表示这一举措是为了保护本土企业免受掠夺性定价的威胁。根据最新数据，印尼有1.89亿社交媒体用户，占总人口的68.9%，但印尼本土平台在最常用的社交平台前十名中并未出现。因此，这项禁令也是为了满足印尼本土企业的发展需求。
尽管目前贸易法规尚未明确涵盖社交媒体上的直接交易，但印尼贸易副部长Jerry Sambuaga在会议上多次强调了禁止社交媒体与社交商务结合的立场，并表示正在进行的贸易法规修订将坚决明确地禁止此类行为。这些立法者的坚定态度增加了社交电商禁令实施的可能性。
印尼政府之所以规划重重禁令，除了今年以来全球贸易保护主义的普遍抬头外，还因为本土平台正在TikTok Shop等跨境平台的冲击下逐渐衰落。
TikTok：感觉被针对
Tik Tok在印尼的发展迅速。过去四年里，Tik Tok 在印尼经历了巨大的增长，用户群从3500 万增加到现在占人口的44% 以上。根据调查了解：TikTok在印度尼西亚有1.25亿用户，200多万商家。并且，印尼去年电商交易额520亿美元，其中5%发生在TikTok上。
7月28日，印尼贸易部计划修订贸易法案，禁止低于100美元的跨境进口销售，并要求商品符合印尼国家标准（SNI）。同时，印尼电商平台将被禁止促进跨境贸易。
虽然100美元以下商品的限制令尚未正式颁布，但社交媒体上的商品交易禁令已成为议程上的重要议题。如果这两项政策正式生效，TikTok Shop将是受到最严重影响的平台。
TikTok Shop是一种基于社交媒体的购物平台，其商品价格普遍较低且多为小额商品。禁止在当地市场上进行社交媒体上的商品交易将直接影响TikTok Shop的运营模式和产品选择。这可能迫使TikTok Shop寻找其他的市场和商品供应渠道，以适应新的法规要求。
在美国备受压力的TikTok，没想到在东南亚或也将面临“背刺”。当然不止TikTok，其他有商品交易功能的社交平台也将受影响。
除了TikTok，其他在印尼利用社交媒体发展电商业务的平台也将受到影响。Facebook在整合社交和电商方面进行了努力，推出了线上商城，并计划在印尼等多个国家测试站内购物结算功能。如果印尼的社交媒体电商禁令生效，Facebook在印尼的电商业务必将受到严重打击。
印尼跨境电商市场现状
巨大的潜力：印尼是东南亚人口最多的国家，总人口超过2.7亿，几乎是整个东南亚人口的一半。庞大人口赋予印尼市场很大的想象空间，更重要的是，印尼的“人口红利”正在向年轻化、互联网化转变。
据DataReportal数据统计，截至2023年1月，印度尼西亚总人口2.764亿，排名东南亚第一，人口年龄中位数为29.8岁。
年轻的人口环境带动了互联网产业的高速发展，也让网购在印尼的发展具备先天优势。根据Snapcart Research的一项调查，印尼80%以上的网购用户在35岁以下。如果掌握了这些年轻群体的购物需求，出海印尼自然事半功倍。
快速增长：印尼的跨境电商市场正以迅猛的速度增长。据预测，印尼的跨境电商交易额将在未来几年内大幅增加。这得益于高速互联网普及率的提升、移动支付的普及、消费者对国际品牌的需求增加以及更多跨境电商平台的进入。
本地电商平台的发展：印尼本土的电商平台，如Bukalapak、Tokopedia和Shopee等，也积极进军跨境电商领域。它们通过合作伙伴关系和自建的跨境电商平台，为印尼消费者提供了更多国际商品的选择。
物流和支付挑战：在印尼跨境电商市场中，物流和支付仍然是一些挑战。由于印尼地域广阔，物流网络的覆盖仍有待改善，特别是在偏远地区。此外，跨境支付的安全性和便利性也是需要解决的问题。
来源：本文综合整理自网络。
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