据外媒报道，受通货膨胀的影响，美国消费者越来越青睐低价商品，这为低价电商平台Shein和Temu带来了机遇，并逐渐受到美国消费者的接受。
Shein和Temu的崛起带来了竞争压力
根据Comscore、Similarweb和Sensor Tower等统计机构的数据了解到，自2022年9月以来，Temu的月度访问量（网站+App）持续增加，到今年3月已达到7050万次。与此同时，Shein在美国推出后，月度访问量增加了一倍，达到4100万次。然而，亚马逊的访问量从2022年的2.175亿次下降到2023年3月的2.11亿次。
这些数据显示，Shein和Temu的崛起给亚马逊等传统电商平台带来了一定的竞争压力。并且，自Shein开放第三方卖家模式以来，大部分亚马逊卖家加入了该平台，其中包括美国本土卖家。Shein的迅猛增长还吸引了一些知名品牌，例如Forever 21已与Shein签署合同，在其平台上进行在线销售。
这些趋势表明，Shein和Temu在美国市场的崛起对亚马逊等传统电商平台产生了一定的影响，包括市场份额竞争、价格竞争、用户体验和第三方卖家竞争等方面。
对亚马逊等传统电商平台产生的具体影响
市场份额竞争：Shein和Temu的崛起给亚马逊等传统电商平台带来了新的竞争对手。这些低价电商平台吸引了一部分消费者，特别是那些寻求低价商品的消费者。这可能导致亚马逊等传统电商平台在市场份额上受到一定的压力。
价格竞争：Shein和Temu以低价商品为卖点，通过优化供应链和采用直销模式来降低成本，从而提供更具竞争力的价格。这可能迫使亚马逊等传统电商平台降低价格以保持竞争力，从而可能对它们的利润率造成一定影响。
用户体验和交付速度：亚马逊一直以其快速交付和良好的用户体验而闻名。然而，Shein和Temu的模式更注重价格而非交付速度，可能导致亚马逊在这方面的竞争优势减弱。一些消费者可能愿意等待更长的时间来获得低价商品，而不是追求快速交付。
第三方卖家竞争：Shein和Temu开放了第三方卖家模式，吸引了许多卖家加入它们的平台。这可能导致一些卖家从亚马逊等传统电商平台转移到Shein和Temu上，以追求更低的佣金和更广阔的市场。这可能对亚马逊等平台的第三方卖家生态系统造成一定的冲击。
竞争的加剧也可能促使传统电商平台进行创新和改进，以满足消费者的需求。
Shein和Temu在超越亚马逊的竞争中面临巨大挑战
尽管Shein和Temu在近年来在美国市场崛起，并对亚马逊等传统电商平台构成一定的竞争压力，但要想真正超越亚马逊，它们仍然面临着许多艰巨的挑战。
首先，虽然Shein和Temu的访问量持续增加，但根据Similarweb的数据，使用Temu的用户中有93%也使用亚马逊，而亚马逊用户中仅有8%同时使用Temu。这显示出大部分消费者仍然更倾向于在亚马逊上进行购物，而不是完全转向Shein或Temu。
其次，在转化率方面，Shein和Temu相对亚马逊表现不佳。转化率是衡量访问商店网页的访客最终实际完成购买的比率。根据数据显示，Shein和Temu的转化率只有约5%，而亚马逊的转化率接近12%。这意味着虽然Shein和Temu吸引了许多访问者，但只有少部分访客最终购买了商品，这对于提高销售额和市场份额来说是一个挑战。
此外，Shein和Temu也面临着消费者对其业务模式的一些质疑和批评。许多用户抱怨Temu的发货速度太慢，这与亚马逊以快速交付为核心的策略形成鲜明对比。另外，一些消费者对Shein这样的”快时尚”品牌是否符合环保标准存在质疑，这可能影响到一部分环保意识较强的消费者对其的购买决策。
来源：本文综合整理自网络。
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