每个搜索引擎都有用于对网页进行排名的独特算法。但是，由于 Google 是迄今为止使用最广泛的搜索引擎（至少在西方世界），因此我们将重点关注该引擎。
Google有200多个排名因素，虽然没有人知道所有这些因素，但其中的关键因素是众所周知的。
今天我们讨论其中的一部分。
外链
外链是Google最重要的排名因素之一。
在2016年的一次在线网络研讨会上，Google的搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev证实了这一点。
当被问及排名的两个最重要因素时，他的回答很简单：内容和链接。
自从1997年引入PageRank以来，外链一直是Google中重要的排名因素。PageRank是一种根据外链的数量和质量来评估网页价值的算法。
研究表明，与网页获得的自然流量存在明显相关性的是指向该页面的外链数量。然而，外链的重要性不仅仅在于数量，因为并非所有外链都是相同的。具有少量高质量外链的页面可能会胜过具有许多低质量外链的页面。
相关性
Google在讨论搜索工作原理时提到了相关性对页面的影响。如果其他知名网站都链接到某个页面，那么这表明该页面上的信息是高质量的。
Google中有许多方法来确定页面的相关性。
最基本的方法是查找包含与搜索词相同的关键词的页面。
然而，相关性不仅仅限于关键词匹配。Google还使用交互数据来评估搜索结果与搜索词的相关性。
换句话说，就是用户觉得页面对自己有帮助吗？
Google通过投资许多技术来帮助理解实体（人、地点、事物）之间的关系，其中之一就是知识图谱。知识图谱是一个包含实体关系的巨大知识库，Google利用实体之间的关系来更好地理解页面的相关性。这使得Google能够超越关键词匹配的限制。
小提示：
互动数据和知识图谱并不是 Google 用来了解页面与搜索词相关性的唯一技术。许多工作是使用诸如 BERT 和 RankBrain 之类的技术来理解搜索词本身背后的含义和意图来完成的。
新鲜度
新鲜度是基于搜索词的排名因素，对某些搜索结果的影响比其他结果更大。
例如，对于针对最新内容的查询，新鲜度非常重要，因为搜索者想了解最近添加的电影和电视节目。因此，Google倾向于将新发布或新更新的页面排名较高。
对于一些搜索，如“最佳耳机”等，新鲜度也很重要，但不是最关键的因素。因此，2015年发布的页面可能已不太适合，但23个月前发布的帖子仍然有用。Google了解这一点，并显示了在过去几个月中更新或发布的结果。
然而，对于某些查询，如“如何系领带”，新鲜度并不重要，因为相关方法并没有太大变化。Google知道这一点，并且可以对多年前发布的文章进行排名而不会有问题。
话题权威性
谷歌希望对在特定领域内具有话题权威性的网站进行排名。这意味着谷歌将网站本身作为评估搜索结果质量的标准。
在谷歌的专利中提到，搜索系统是否认为网站具有权威性取决于搜索词的相关性。
例如，对于搜索词“CDC mosquito stop bites”，搜索系统可能会将疾病控制中心（cdc.gov）的网站视为权威站点，但对于搜索词“restaurant recommendations”，可能不会将其视为权威站点。
虽然这只是谷歌申请的众多专利之一，但有证据表明，在许多搜索结果中，“话题权威性”是一个重要因素。
页面速度
没有人喜欢等待页面加载！
谷歌将网页速度列为2010年台式机搜索和2018年移动搜索的排名因素之一。
虽然页面速度不需要像闪电般快，但过慢的页面速度可能会对用户体验产生负面影响。你可以使用PageSpeed Insights来检查网页的速度并获取优化建议。
此外，谷歌还引入了核心页面指标，用于评估网页的加载性能、交互性和视觉稳定性。核心页面指标将在2021年6月成为排名的一个重要因素。
移动端友好
65％ 的 Google 搜索发生在移动设备上。因此，自2015年以来，移动设备友好性就成为移动设备搜索排名的一个重要因素。
自 2019 年以来，由于 Google 改用移动设备优先索引技术，移动设备友好性也是成为了桌面搜索的排名因素。这意味着 Google 在所有设备上 “主要将内容的移动版本用于索引和排名”。
换句话说，移动不友好性可能会影响排名。
你可以使用 Google 的移动设备友好测试工具或 Google Search Console 中的移动设备可用性报告来检查任何网页的移动设备友好性问题。
搜索引擎网页排名是一个复杂的过程，Google作为最广泛使用的搜索引擎，使用多个关键因素来确定网页的排名。
了解并优化这些因素可以提高网页在搜索结果中的排名。
来源：本文综合整理自网络。
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