落地页也称着陆页，指客户通过点击广告素材、链接等渠道进入到的第一个页面。落地页的目的十分的单纯，那就是营销转化。就是当潜在客户使用搜索引擎、点击广告后显示给潜在客户的页面。一般会针对性地呈现潜在客户感兴趣的内容。
落地页的重要性
1. 突出产品优势与特点。
在设计落地页的时候，我们往往会先分析落地页针对的客户群体，了解客户的需求，客户的痛点。针对客户的心理去呈现出产品的特点，引起客户的兴趣。
例如Shopify的这个落地页设计得可谓行业典范了。显然是深度分析用户需求后针对性策划的。首先映入眼帘的是“省心建站”这几个大字，加粗加大吸引客户注意。其次再用“一站式轻松管理”跟“70+精选跨境电商模板”等两句语句高亮突出，阐明了他们的专业性，彰显企业实力。并配以三张banner图以及下面分项阐述强调说明，基本上客户对于Shopify的三大优势信息都一目了然。最后运用“免费试用14天”几个字眼以及试用按钮推波助澜。
2. 促进用户转化 。
客户在互联网上寻找服务/购买产品时，一定会同时进入多个网站去浏览对比的。这时，落地页的优势就能够体现的淋漓尽致了。哪家的落地页能脱颖而出，取得客户的信任，基本上就算在第一轮筛选中打败其他同行，赢得了客户。
落地页运营思路
1. 全年节日活动
通过数据显示每年的万圣节前夕都会有一波用户消费高峰，那么我们就可以为万圣节单独设计一个主题页面去承载这一部分的客户流量。先根据我们的商品特色，挑选出不同分类下面的与节日关联相关的产品，然后根据相应的活动策划进行商品页面的优化和价格的优化。之后我们再结合节日的特色元素进行页面的单独设计，让客户进入页面后就能沉浸到一个节日的氛围，并且根据市场热点，将热度最高的商品类目放置到最醒目的位置。方便客户在浏览过程中直接点击，再配合节日折扣，促成转化。我们最好还可以制作AB测试，两套页面，同时投放，通过不同的页面的数据结果去优化我们下一次的版本，以达到最好的效果。
2. 季节性活动
另一个常见的方式：季节性的活动营销，例如在春季的时候，用户大多关心的除草和种植为主的活动，我们就可以设计绿色为主色的专题页面，让客户在访问页面的时候就能感受到季节的氛围。
