8月27日消息，拼多多旗下跨境电商平台Temu宣布正式进军东南亚市场，并选择菲律宾作为首个站点。
我们通过浏览Temu菲律宾官网可以看出，平台上线已有段时间，不少商品的销量已达10万+，评价过万。
这次平台依旧主打“极致性价比”战略，提供了高达一折的大额折扣、多种满减优惠以及免费退款等福利。而多数商品的价格都保持在1500菲律宾比索以下（约等于200元人民币），略低于东南亚主流电商平台。
截止目前，Temu已经进入38个国家地区，包括：菲律宾、智利、塞浦路斯、克罗地亚、捷克、保加利亚、丹麦、立陶宛、匈牙利、挪威、罗马尼亚、澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国与美国。
为什么选择菲律宾作为首站？
菲律宾是东南亚新兴经济体之一，其电子商务领域也在快速发展，尤其是新冠疫情以来，该国的在线购物需求得到了明显的增长。
根据菲律宾贸工部（DTI）的数据，2020年电子商务对该国GDP的贡献达到了3.4%，相当于120亿美元的增长。菲律宾的电商企业数量也大幅增加，从2020年的50万家增长到2022年的100万家以上。根据Statista的预测，菲律宾的电子商务规模将在2027年达到380亿美元。
2023年7月，Shopee和Lazada在菲律宾地区的销售额就合计超过8.4亿美元，显示了其在该市场的巨大影响力和强劲增长势头。随着菲律宾在线购物需求的持续增长，电子商务在该国经济中的重要性将进一步提升。
进军东南亚市场的意义
市场机遇：东南亚是经济增长潜力巨大的消费市场，Temu能够利用这一机遇扩大业务规模和市场份额。
竞争优势：东南亚电子商务市场竞争激烈，Temu进军可提升与其他电商平台的竞争力，通过低价商品和优质服务吸引更多消费者。
国际化战略：进军东南亚市场是Temu实施国际化战略的重要一步，降低对单一市场的依赖，分散经营风险。
本地化和文化适应：Temu进入该市场能够深入了解当地消费者需求和偏好，并相应调整产品、营销和服务策略，提供符合当地市场的解决方案。
合作伙伴机会：进军东南亚市场为Temu提供与当地供应商、合作伙伴和品牌合作的机会，获得优质供应链和物流支持，提升品牌认知度和市场渗透率。
东南亚地区拥有庞大的人口基数和快速增长的数字经济，吸引着全球电商巨头的目光。Temu的进入将推动该地区的数字化进程，带来更多创新和就业机会，促进经济发展。
对东南亚电商带来的影响
说起东南亚，一定知道Shopee、Lazada两大巨头：
Lazada成立于2012年，是东南亚领先的电商平台，覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六个市场。2016年起成为阿里巴巴集团旗下东南亚旗舰电商平台，得到阿里巴巴集团支持，成为全球化战略增长引擎。拥有8000万活跃用户，订单增长连续多季度翻倍。2020年，与天猫合作推出“新国货出海计划”，成为东南亚首选电商平台。
Shopee成立于2015年，是领航跨境电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利、波兰等十余个市场，并在中国设立跨境业务办公室。2020年订单量达28亿，同比增长132.8%。根据App Annie数据，2020年Shopee蝉联东南亚及台湾市场购物类App冠军，2021年第三季度在谷歌应用商店全球购物类App用户使用总时长排名第一。品牌影响力广泛，荣登亚太品牌声量榜冠军，并入选2021全球最佳品牌榜前十名。
但是，自2022年3月以来，TikTok陆续上线东南亚六国，给东南亚电商市场带来了不小的冲击。咨询公司Momentum表示，TikTok Shop在东南亚的GMV从2021年的6亿美元增长了7倍，在2022年达到44亿美元。在越南，TikTok Shop超越Lazada，在今年第二季度以20%的份额首次占据当地电商市场第二位。
现在，东南亚电商市场迎来了第二波挑战，Temu的加入除了市场份额的抢夺，也或将带来一场新的“低价”革命。
来源：本文综合整理自网络。
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