据调查显示：2021年，东南亚电商GMV达到1200亿美元，预计2025年能达到3600亿美元，年复合增长率超过60%。各大电商巨头都对东南亚这片沃土虎视眈眈，更有甚者把它比作十几年前淘宝刚兴起的中国。
作为独立站领头羊的Shopify抢占先机，很早之前就投身进入东南亚市场。但出人意料的是：经历两年的疫情之后，Shopify正在缩减在东南亚的业务，新一轮的裁员正在进行中。最近，Shopify东南亚的几位高层已经离开了公司，包括三月份离开的合伙企业负责人，以及在21年离开的东南亚区域经理。此外，还有更多的人在陆续离职。
任重而道远的选择
首先大部分的东南亚商户偏向于从电商平台获取流量，毕竟很多商户没有创造独立站流量的能力。所以建立独立站前，每个商户都需要接受两到三个月的前期培训，学习如何经营他们的独立站。比如：将产品上传到店面，如何运营和管理社交媒体广告。再者哪怕前期投入了如此多的时间和金钱，还是不能100%保证商家的独立站能够获得流量。
品类与独立站的关系
据统计：东南亚有7000多万家微型和中小型企（MSMEs），其中印度尼西亚占到了很大一部分，有超过6000万家微型和中小型企业。 但并不是所有的产品和卖家都适合做独立站。比如：快消品很难在独立站上发展的。由于消费者习惯在线下店购买快消品，独立站要吸引消费者只能做促销，导致商家利益受损，这样一来，线上渠道就略显多余。独立站更适合那些关注品牌传播的品牌所有者。比如：时尚、美容和生活方式等品牌。因为这些品牌大多数在社交媒体上已经有相当多粉丝。他们的交易量很大，独立站能帮助他们实现如何增长五到十倍的目标。
尽管目前东南亚的主流电商还是Shopee、Lazada这样的平台，TikTok所代表的直播电商作为新入局者正在探索，相信只要玩家们随时在调整策略，适应市场的变化。从长远来看还是存在成功的机会。
